Viele Betreiber von Klinik- und Praxen-Websites wundern sich über ausbleibende Besucher auf ihren Websites. Doch bei näherer Betrachung der Websites wird schnell klar, warum das so ist. Eine gut programmierte und schön designte Website ist noch lange kein Garant für viele Zugriffe. Viele Betreiber behandeln die Suchmaschinenoptimierung (SEO) noch immer stiefmütterlich, sofern sie ihnen überhaupt ein Begriff ist.

SEO ist ein Akronym und steht für Search Engine Optimization – zu Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Dabei wird natürlich nicht die Suchmaschine optimiert, sondern die eigene Website so bearbeitet, dass sie sowohl für Nutzer als auch die Suchmaschinen-Crawler ideal auffindbar ist. Das Ziel der SEO ist es, mit wichtigen Suchbegriffen (=Keywords) möglichst weit oben in der unbezahlten Suche gelistet zu werden. Mit Suchmaschinenoptimierung kann man nachhaltig Traffic für die eigene Website generieren.

Wir möchten Ihnen in diesem Beitrag 5 der wichtigsten SEO-Grundlagen vorstellen, damit auch Sie sich gut im Web positionieren können.

Content

Die Zeiten, in denen man durch SEO-Tricks gute Platzierungen für wichtige Begriffe und viel Traffic erhalten konnte, sind längst vorbei. SEO ist zu einem soliden Handwerk geworden – und Content ist der Baustoff. Ohne vernünftige Inhalte mit Mehrwert für die Nutzer in Form von Texten, Bildern, Videos oder Infografiken ist es nicht möglich, in den Suchergebnisseiten (kurz: SERPs) nach oben zu klettern.

Die Inhalte müssen einzigartig sein. Das heißt, sie dürfen so nicht schon einmal im Web existieren. Suchmaschinen verfügen nur über begrenzte Kapazitäten. Doppelte Inhalte bedeuten schlicht mehr Arbeit, ohne dabei einen Mehrwert für Nutzer zu generieren. Deshalb bewerten Suchmaschinen doppelte Inhalte negativ. Schreiben Sie den Text für Ihre Zielgruppe und versuchen Sie, den größtmöglichen Nutzen für sie zu schaffen.

Eine Mindestanzahl an Wörtern ist dabei nicht mehr sinnvoll. Manche Themen können in wenigen Zeilen abgehandelt werden, während andere einen ganzen Roman füllen könnten. Ein künstliches Aufblasen von Inhalten ist nicht zielführend, nur weil irgendwer mal behauptet hat, man müsse mindestens 1.000 Wörter zu jedem Thema geschrieben haben.

Achten Sie aber bei der Texterstellung immer darauf, das Thema zu fokussieren und im Vorfeld eine Keyword- und Themenrecherche durchzuführen.

 

Fokus & Keywordrecherche

Wenn Sie nicht wissen, wonach und wie Ihre Zielgruppe sucht, können Sie ihr auch nicht das bieten, was sie will. Bevor Sie also anfangen, einen Text zu erstellen, führen Sie mit Hilfe diverser Tools (z.B. dem Google Keyword Planner) eine Recherche durch. Sie können dort prüfen, wie oft verschiedene Begriffe pro Monat bei Google gesucht werden. Auf Grundlage dieser Recherche richten Sie dann den Fokus Ihres Textes aus.

 

 

Ideen für Suchbegriffe finden Sie ebenfalls im Keyword Planer oder in vielen anderen Online Marketing Tools, wie z.B. bei Hypersuggest. Bei letzterem erhalten Sie Vorschläge für Wortkombinationen, die zusammen mit Ihrem Hauptbegriff gesucht werden.

Links

Ein Link ist eine Verknüpfung von einer Internetseite oder sonstigen Ressource zu einer anderen. Durch einen Klick auf den Link gelangt der Nutzer von A nach B. Links von fremden Websites, die auf die eigene Website verweisen, nennt man Backlinks. Jeder Backlink ist wie ein Empfehlungsschreiben für die eigene Website. Die Anzahl der Backlinks korreliert mit den Rankings. Je hochwertiger die Seite ist, die mit einem Link auf Ihre Seite verweist, desto besser wirkt sich das auf das Ranking Ihrer eigenen Seite aus. Doch Vorsicht: Gekaufte oder unnatürlich entstehende Backlinks können seit dem Penguin-Update von Google enorme Schäden anrichten.

Mobile friendly design

Wussten Sie schon? Die mobilen Suchanfragen – also Zugriffe über Smartphones – haben bereits im Jahr 2015 die Anfragen über Desktop-PCs überholt. Google reagierte darauf mit einigen Maßnahmen. Beispielsweise wurden Nutzer bereits in den Suchergebnisseiten darauf hingewiesen, ob eine Seite für Mobilgeräte optimiert ist oder nicht. Auch der Ranking-Algorithmus wurde auf das neue Nutzerverhalten angepasst: Mobil-optimierte Seiten erhalten in der organischen Suche Vorteile gegenüber nicht-optimierten  Seiten, da die Nutzererfahrung eben viel besser ist. Glückliche Nutzer sind Googles größtes Ziel – und das sollte auch Ihres sein!

Sie wollen wissen, ob Ihre Seite für mobile Endgeräte optimiert ist? Machen Sie den Test mit Googles Mobile-Friendly Check:

https://search.google.com/test/mobile-friendly

Ladezeit

Kennen Sie das? Sie navigieren auf einer Website und sind schon ganz entnervt davon, dass jede Unterseite ewig braucht, um geladen zu werden? So entnervt, dass Sie sich schnell dazu entschließen, den Zurück-Button zu betätigen, um eine alternative Seite bei Google zu suchen?

Die Ladezeit ist ein bedeutender Rankingfaktor bei Suchmaschinen, da sie direkten Einfluss auf die Nutzererfahrung hat. Seiten, die länger als 3 Sekunden benötigen, um geladen zu werden, finden selten den Weg in die Top-10 der Google-Suche.

Häufige Fehlerquellen sind zu große Bilder und Datenmengen, eine schwache Serverleistung oder zu viele CSS- und JavaScript-Dateien.

Prüfen Sie Ihre eigene Website doch einmal auf Ihre Pagespeed-Performance:

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=de

 

Fazit:

Schaffen Sie mit allen Mitteln das perfekte Erlebnis für Ihre Zielgruppe. Erstellen Sie Content, der einmalig ist und den Nutzern einen Mehrwert bringt. Sorgen Sie für ausreichend Verlinkung im Netz und legen Sie großen Wert auf eine saubere Technik und ansprechendes Design. Damit schaffen Sie die Grundlage für eine bessere Auffindbarkeit und mehr Traffic im Netz.